之前幫客戶(hù)做產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，光顧著堆好看的圖片和華麗的文字，結(jié)果客戶(hù)反饋說(shuō)發(fā)出去沒(méi)動(dòng)靜，潛在客戶(hù)連翻完的欲望都沒(méi)有…后來(lái)才明白，產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要是沒(méi)踩中營(yíng)銷(xiāo)邏輯，再好看都是白搭！

1、家居品牌案例：從“無(wú)效展示”到“獲客工具”的轉(zhuǎn)變
前段時(shí)間合作的一家家居品牌特別有代表性，他們一開(kāi)始做的畫(huà)冊(cè)全是產(chǎn)品高清圖，配上“優(yōu)質(zhì)材質(zhì)”“時(shí)尚設(shè)計(jì)”這類(lèi)空話(huà)，投出去后咨詢(xún)量少得可憐。后來(lái)用云展網(wǎng)重新調(diào)整思路，才算把畫(huà)冊(cè)變成了真正能拉客的“獲客工具”。

他們家主打的是小戶(hù)型多功能家具，之前畫(huà)冊(cè)里把沙發(fā)、書(shū)桌分開(kāi)拍，客戶(hù)根本聯(lián)想不到怎么搭配。用云展網(wǎng)后，先在畫(huà)冊(cè)開(kāi)頭放了3個(gè)小戶(hù)型改造前后的對(duì)比場(chǎng)景：租客的10㎡單間，放了他家的折疊沙發(fā)床后，白天是客廳晚上變臥室；年輕夫妻的20㎡小公寓，用組合式書(shū)桌+收納柜，硬是擠出了工作區(qū)和儲(chǔ)物區(qū)。每個(gè)場(chǎng)景下面都標(biāo)了“點(diǎn)擊查看產(chǎn)品搭配清單”，讀者點(diǎn)進(jìn)去就能看到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的尺寸、價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)鏈接，還能直接跳轉(zhuǎn)小程序咨詢(xún)客服。

2、云展網(wǎng)核心優(yōu)勢(shì)：讓靜態(tài)畫(huà)冊(cè)“動(dòng)”起來(lái)
更關(guān)鍵的是，云展網(wǎng)能打破靜態(tài)畫(huà)冊(cè)的局限，讓內(nèi)容“活”起來(lái)。比如展示餐桌的承重能力，加了個(gè)10秒的小視頻，工作人員站在餐桌上都沒(méi)問(wèn)題；介紹衣柜的收納功能，用動(dòng)畫(huà)演示不同衣物怎么分區(qū)擺放，比光靠文字描述直觀(guān)多了。
客戶(hù)說(shuō)，調(diào)整后的畫(huà)冊(cè)發(fā)出去不到一周，咨詢(xún)量就比之前翻了3倍，還有客戶(hù)直接拿著畫(huà)冊(cè)里的產(chǎn)品鏈接來(lái)下單。

3、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)延伸：從展示到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)
其實(shí)做好產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，除了靠云展網(wǎng)提升展示效果，后續(xù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也很重要?？梢酝ㄟ^(guò)云展網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)功能，看看哪些頁(yè)面被瀏覽的次數(shù)最多，哪些產(chǎn)品的點(diǎn)擊量高，這樣下次調(diào)整畫(huà)冊(cè)時(shí)就能更有針對(duì)性。

還能在畫(huà)冊(cè)里加個(gè)簡(jiǎn)單的信息采集框，比如讓讀者留下聯(lián)系方式就能領(lǐng)取產(chǎn)品搭配指南，后續(xù)可以根據(jù)這些信息推送合適的優(yōu)惠活動(dòng)。另外，在畫(huà)冊(cè)末尾加上企業(yè)的電子名片，點(diǎn)擊就能直接保存聯(lián)系方式，方便客戶(hù)隨時(shí)聯(lián)系，也能增加后續(xù)轉(zhuǎn)化的可能。

別再把產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)只當(dāng)成“好看的宣傳品”了，找對(duì)工具、踩中營(yíng)銷(xiāo)邏輯，才能讓它真正幫你拉客戶(hù)、促成交！

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