“小王，下周新品就要發(fā)布了，產(chǎn)品手冊(cè)抓緊時(shí)間弄一下，要做得高大上一點(diǎn)??！”
是不是感覺(jué)這個(gè)場(chǎng)景很熟悉？每到季度更新、新品發(fā)布，或者要去參加展會(huì)的時(shí)候，公司產(chǎn)品手冊(cè)制作就成了市場(chǎng)部或設(shè)計(jì)部小伙伴的頭等大事。
產(chǎn)品是好產(chǎn)品，但怎么才能做出一份既專(zhuān)業(yè)又吸引人的產(chǎn)品手冊(cè)呢？特別是現(xiàn)在大家都習(xí)慣線上瀏覽，傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳冊(cè)顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代了。
今天就來(lái)聊聊怎么制作一套讓老板點(diǎn)頭、客戶點(diǎn)贊的公司產(chǎn)品宣傳手冊(cè)，支持電子版翻頁(yè)效果的，還能在線分享，客戶點(diǎn)開(kāi)鏈接、掃個(gè)二維碼就能看。
從內(nèi)容策劃到排版模板，再到案例分享，咱們一步步來(lái)。
公司產(chǎn)品手冊(cè)內(nèi)容有哪些？
無(wú)論是制造業(yè)、科技企業(yè)，還是電商平臺(tái)、品牌方，一本合格的產(chǎn)品宣傳手冊(cè)一般都包括以下這些板塊：
- 公司簡(jiǎn)介：別太長(zhǎng)，精煉地介紹公司背景、資質(zhì)、實(shí)力。
- 品牌調(diào)性與優(yōu)勢(shì)：講清楚你們的定位、核心競(jìng)爭(zhēng)力，比如“專(zhuān)注高端定制”或“主打性價(jià)比爆品”。
- 產(chǎn)品目錄/分類(lèi)展示：產(chǎn)品分門(mén)別類(lèi)展示，每類(lèi)產(chǎn)品下再詳細(xì)介紹。
- 產(chǎn)品詳情頁(yè)：包括產(chǎn)品名稱(chēng)、參數(shù)、核心賣(mài)點(diǎn)、應(yīng)用場(chǎng)景、產(chǎn)品圖、尺寸圖等等。
- 客戶案例或合作品牌：有合作的客戶品牌、落地案例可以放上去，。
- 聯(lián)系方式：清晰的聯(lián)系方式、二維碼、公眾號(hào)或者官網(wǎng)入口，
前期準(zhǔn)備工作，磨刀不誤砍柴工
開(kāi)始公司產(chǎn)品手冊(cè)制作之前，有幾個(gè)準(zhǔn)備工作特別重要：
- 品牌調(diào)性：你們公司是走專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)路線，還是年輕時(shí)尚風(fēng)格？這直接決定了手冊(cè)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格
- 圖片素材：其次是收集素材。高清的產(chǎn)品圖片、公司照片、客戶案例、技術(shù)參數(shù)等等
- 目標(biāo)人群：是面向終端消費(fèi)者，還是B2B客戶？不同的受眾，語(yǔ)言風(fēng)格和重點(diǎn)內(nèi)容都會(huì)有所不同
套用模板，輕松搞定排版設(shè)計(jì)
不會(huì)設(shè)計(jì)沒(méi)關(guān)系，現(xiàn)在很多平臺(tái)都提供了現(xiàn)成的公司產(chǎn)品手冊(cè)模板，涵蓋機(jī)械、食品、科技、美妝、建材等各類(lèi)行業(yè)，可以一鍵套用，修改內(nèi)容即可。
下面是幾個(gè)比較實(shí)用的模塊類(lèi)型：
- 封面頁(yè)（品牌LOGO+產(chǎn)品主打圖）
- 導(dǎo)語(yǔ)頁(yè)（公司一句話介紹）
- 分類(lèi)頁(yè)（各類(lèi)產(chǎn)品概覽）
- 產(chǎn)品詳情頁(yè)（圖文結(jié)合，搭配參數(shù)）
- 案例/合作頁(yè)
- 聯(lián)系方式頁(yè)
公司產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)技巧
如果你團(tuán)隊(duì)有設(shè)計(jì)師，或者自己想用PS/ID手動(dòng)排版設(shè)計(jì)一份公司產(chǎn)品介紹手冊(cè)，這里有幾個(gè)排版小技巧你可以參考：
- 保持品牌調(diào)性統(tǒng)一：全篇手冊(cè)的字體、顏色、Logo使用規(guī)范要統(tǒng)一。主色、輔助色、點(diǎn)綴色想清楚，別搞得花里胡哨像個(gè)調(diào)色盤(pán)。
- 圖文排版有節(jié)奏：避免一成不變的“左圖右文”或“上圖下文”。可以嘗試大圖、小圖、圖組結(jié)合，讓頁(yè)面有節(jié)奏感和視覺(jué)沖擊力。
- 信息層級(jí)要分明：通過(guò)字體大小、粗細(xì)、顏色，把標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、注釋區(qū)分開(kāi)。
公司產(chǎn)品手冊(cè)案例，看看同行是怎么做的
閉門(mén)造車(chē)是萬(wàn)萬(wàn)不可的。在設(shè)計(jì)時(shí)，多去看看同行的案例，尤其是行業(yè)內(nèi)做得好的那些品牌。
怎么看？
- 不是讓你去抄襲，而是去分析：
- 他們的內(nèi)容是怎么組織的？
- 他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格是怎樣的？
- 他們是如何突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的？
- 他們手冊(cè)里有沒(méi)有什么讓你眼前一亮的創(chuàng)意？
除了直接搜集同行的官網(wǎng)資料，像前面提到的云展網(wǎng)，本身就是一個(gè)巨大的案例庫(kù)。你可以在上面搜索你的行業(yè)關(guān)鍵詞，比如“家居產(chǎn)品手冊(cè)”、“機(jī)械產(chǎn)品手冊(cè)”，能看到成千上萬(wàn)本真實(shí)的企業(yè)案例，絕對(duì)能給你帶來(lái)源源不斷的靈感。
“點(diǎn)睛之筆”，讓你的產(chǎn)品手冊(cè)“活”起來(lái)
如果你是用PS、AI這些軟件制作產(chǎn)品手冊(cè)的，最后可以導(dǎo)出成PDF格式，然后上傳到云展網(wǎng)這樣的平臺(tái)。這樣就能生成一個(gè)在線翻頁(yè)的電子手冊(cè)，看起來(lái)特別有質(zhì)感。
通過(guò)鏈接、二維碼、微信朋友圈、公眾號(hào)推文等方式快速傳播，客戶用手機(jī)/電腦一打開(kāi)就能看，支持全屏閱讀、多端訪問(wèn)，比傳統(tǒng)PDF更高級(jí)也更方便。
一本好的公司產(chǎn)品手冊(cè)，既要傳達(dá)產(chǎn)品信息，又要呈現(xiàn)公司形象；既方便客戶瀏覽，又能方便業(yè)務(wù)推廣。借助像云展網(wǎng)這樣的工具和模板平臺(tái)，你完全可以低門(mén)檻制作出專(zhuān)業(yè)級(jí)別的電子產(chǎn)品手冊(cè)，提升品牌形象和宣傳效率。
